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中油资本是干什么的音羽雷音在线 OPPO的2020:重夺中国粮仓,寻找新突破口

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今年 1 月,OPPO正式成立新兴移动终端事业部,瞄准智能手表及智能耳机,聚焦运动健康场景,整合公司能力与资源,打造下一个入口级产品。

据市场调研机构Canalys报告显示,2019年,华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场头把交椅,OPPO以17.8%的比例排名第二,紧随其后的是vivo(17.0%)、小米(10.5%)、苹果(7.5%)。

重夺中国粮仓

这一重要动作,也再次印证了OPPO对于在欧洲市场进行持续投入的意愿,以及深入欧洲市场的信心和决心。

随着原本负责IoT(物联网)业务的刘波走马上任中国区总裁,OPPO在IoT领域的布局也将进一步提速。

OPPO确实是遇到了一些瓶颈,这次的架构调整就是一次大的转向。在外界看来,意在从更深的层面激发核心业务更大的潜力,同时积极寻找新业务中能支撑OPPO未来的‘第二增长曲线’,来应对越来越激烈的竞争挑战。

OPPO一系列渠道和营销方面的高管人事大变动,正在强化其国内市场战略的地位,守住中国市场。对于手机厂商来说,中国市场是不能丢失的“粮仓”。

具体配置上,OPPO Reno4 系列继承了Reno系列影像强劲、视频突破的产品亮点,在OPPO Reno4 Pro上,更是以旗舰级的影像配置和全新的自研影像算法,推出“超级夜景视频”。除此之外,此次OPPO Reno4的优势还在于全系配65W 超级闪充,厚度仅有7.6mm中油资本是干什么的音羽雷音在线,还用上了OPPO全新研发的Reno Glow晶钻工艺。

频发5G新机、修定产品线、高管人事调动……经过一番休整中油资本是干什么的音羽雷音在线, OPPO再次吹响冲锋的号角。

值得一提的是中油资本是干什么的音羽雷音在线,OPPO 也将推出智能电视。

这家公司推出的R9系列,在2016年刷新安卓机国内爆款纪录,系列销售量超3000万台,OPPO因此站上了智能手机一个高峰。以整体销量排名,OPPO一下子成为全球TOP5玩家,中国区排名居首。

作为头部的手机厂商,OPPO 已开始尝试年轻人更喜欢的打法。

“OPPO还是有非常强大的线下资源。对于未来来讲,我们在人群聚集和趋势的地方,会做一些重点的投入,会让OPPO的用户能够完整的体验到OPPO所有产品的东西。比如人们在一线城市或者省会城市往Shopping Mall去的会越来越多,大家越来越喜欢逛专卖店的趋势是我们能看得到的。”他说。

显然,这一系列变化背后是OPPO内部要调整姿势迎战5G。在越来越激烈的竞争之中,OPPO一是需要守住自己的优势,二是寻找新的战略突破口。

在清晰的产品线下,OPPO将实现5G手机1500元到7000元全价位段覆盖。其中,Find X用以冲击高端;Reno系列定位在中高端档位,将承担起稳固粮仓的任务。

据OPPO Reno产品线总经理李杰介绍,现在Reno已经走到第四代,定位非常清晰,就是为追潮流娱乐的年轻人打造他们喜欢的产品。

此次发布会,除最新款5G手机终端产品Reno4系列,OPPO还同时推出了三款全新的智能硬件产品,分别是OPPO W51真无线降噪耳机、OPPO手环和5G CPE T1移动路由器。

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这也是 OPPO 在人事调整之后,发布的首部手机新品。

(本文首发钛媒体,作者 | 曹天鹏)

6月5日,OPPO 发布了Reno4系列5G视频手机。作为视频手机概念的创造者,OPPO在第4代Reno继续进攻视频方向,起售价拉低至2999元,具有相当大的优势。

“Reno Glow”以大logo的形式被印在了Reno4新品后盖上,在OPPO看来,这样的文字排版、logo设计更符合现代年轻人的趋势。大logo的设计是为年轻人服务做的,从质感看,加了logo之后,有点金属的质感,从外观好看来说是加分项。

IoT业务线,一定是手机行业未来的发展方向。就拿小米布局IoT产品举例,收入和利润贡献都大大超过手机业务。

线下渠道门店,仍然是OPPO的杀手锏,当前OPPO在中国线下门店保持在20余万家的规模,排在行业前列。但现在,OPPO也在加强线上渠道的布局,2020年第一季度,OPPO线上销量同比提升约40%,线上客单价提升约20%。

在OPPO 内部看来这是必要的战前调整。“当年2G转3G、3G转4G时,每一次转身大家都能看到OPPO看似有调整,但最终我们也都有华丽的转身,”刘波说,“OPPO的核心是本分,本分最核心的就是抓住事物本质的东西,要做长久积累才能成功的事。”

除了将中国作为战略性市场, OPPO 对海外市场也丝毫不敢放松,他们进入欧洲市场的时间并不长。上个月底,OPPO 宣布在德国设立西欧区总部,深耕欧洲市场。

“我们以前的旗舰机的更新可能不是很稳定,现在梳理后的节奏将非常清晰。产品布局上,高端旗舰有Find X系列,中高端的粮仓就是Reno系列,接下来就是A系列,负责科技普及的产品。从用户画像来说,很难用一句话描述清楚,但我们核心是针对年轻人。”他说。

Reno产品线总经理 李杰

梳理产品节奏,继续抢占年轻人市场

今年四月,OPPO刚刚官宣刘波出任OPPO中国区总裁。公开资料显示,刘波于2005年加入OPPO,先后负责采购、供应链、新兴移动终端等业务。

之所以 OPPO 没有提前布局 IOT 领域,在Counterpoint研究总监闫占孟看来,OPPO不是抢着要第一个吃螃蟹的公司,可能更在于做到产品普及化。因此,OPPO选择在整个IoT行业到达成熟之前,找准时机切入市场,等到行业发展成熟步入高峰之时,就能快速地运用自己的供应链优势来着陆IoT产品。

在任命新的中国区总裁两周时间之后,老将刘列出任全球营销总裁并兼任中国CMO。刘列1998年加入步步高,曾任OPPO品牌总监,成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列,未来将带领OPPO继续向世界一流品牌迈进。

原标题:OPPO的2020:重夺中国粮仓,寻找新突破口

IoT 提速,找到新的突破口

2019年被认为是5G元年,但却让手机厂商体会到了黎明前的最冷寒冬。调研机构GfK数据显示,2019年中国手机销量占全球市场份额降至21%,相比较2017年、2018年的28%和23%,该数字进一步触底。

刘波补充说,线上一直非常重要,对OPPO来讲也非常重要。“从我们的策略来讲,我们并没有特别的注重分线上跟线下渠道上的区分,最核心的没有什么大差别。过去线上线下感觉上有区别,现在的区别越来越小。”

再加上疫情,令整个手机行业雪上加霜。市场研究机构Counterpoint发布的2020年第一季度全球智能手机出货量统计数据,一季度全球智能手机总出货量为2.95亿台,同比去年的3.41亿台下降约15.6%。

OPPO已不再是单纯的手机公司。

OPPO 在2019 年的中国手机市场位居第二名,但其仅以微弱的优势取胜,与第三名拉开的距离并不大。要知道2016年,OPPO曾问鼎中国智能手机销冠。

刘波在接受钛媒体在内的媒体采访时表示,中国区的成立是希望让整体经营更加聚焦,包括产品的规划节奏、重要产品价位段的营销以及渠道的投入。

OPPO方面表示,未来将继续围绕“个人、家庭、办公、出行”四大场景,布局核心入口,稳步丰富IoT产品布局。

从2018年6月推出首款OPPO Find X进入欧洲市场,两年内,OPPO陆续登陆法国、意大利、西班牙、荷兰、英国、瑞士和德国等市场。德国是欧洲智能手机市场的关键市场,将西欧区总部设在杜塞尔多夫, OPPO希望深入融入本地市场。

刘波表示,未来OPPO在中国市场5G产品铺设范围将逐渐扩至全价位段。“今年OPPO的策略依然是非常坚决的转身,现在我们2000-6000价位段的产品都是5G产品,很快也会看到中低端机全部都上5G产品。”

年轻人市场的容量大,能够容纳更多品牌进入。市场研究机构Counterpoint报告显示,年轻人市场,用户年龄在15~30岁区间,这类人群的消费频率高,大约15个月左右就会更换新手机,人数在总用户群体占比超过40%。

OPPO中国区总裁 刘波

如今,5G手机市场, 2019年12月OPPO在国内推出第一款5G手机Reno 3,随后发布了Find X2系列、Ace2、A92s等多个系列的5G手机。

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posted @ 20-06-17 06:05  作者:admin  阅读量: